因工作之故,終有機會參觀假日不開放的可口可樂博物館。
帶我們導覽是他們的博物館前館長,當然是個王牌導覽員囉!
在王牌導覽員精采動人的描述中,讓我對這個國際品牌的行銷手法佩服不已,
也很驚於他們推陳出新的速度,難怪這個品牌歷經一百年仍未衰退。
現在全世界許多國家都可以看到可口可樂的品牌,分公司及工廠也遍及各地。
但這個佈點的源起是因為戰爭期間,美國大兵離開家鄉到外地,想念家鄉的味道,
所以寫信到可口可樂公司,希望他們想想如何讓這群大兵們嚐到這家鄉的口味~
因此他們負責人就想出製作移動式的製造機,配送到這些大兵所在地,一解他們鄉愁~
戰爭結束後,這些機器保留下來,就在當地成立工廠了。
展覽區域從一面大事記牆開始~
不同於其它展覽館只有平面文字,他們也放置許多實物。(複刻品)
例如1985年第一罐隨太空人上太空的可樂罐,英國王子結婚時特別推出的可樂瓶(長得像我們的蠻牛!!)
還有第一次登上Time雜誌封面
展覽第二區則是它們的懷舊歷史展,展示出研發出可樂的那個年代~~中世紀~
初期他們放在藥局販賣,且非瓶裝,而是像調酒一樣一杯杯賣~(呵,看起來挺高級吧!)
王牌導覽員說,初期一天只賣出9杯。研發者時期不懂行銷觀念,所以他們不賺錢,但後來接手者使用了試用卷、找代言人等方式(右邊那張照片就是他們當時代言人~還是歌劇名演唱者呢~就像現在找藝人代言一樣啊!)但現在他們一天可以賣出19億杯~~(驚人啊!!)
另一區則有影片介紹,用動畫呈現可樂裝瓶工作過程,現場也保留展示一段他們以前工廠的生產線。
影片介紹區之後,則是許用關於其產品相關物的展示,還有以前販賣可樂的機器、冰箱、餐廳的擺設等,
蠻有美國西部小酒吧味道。
上方有許多可樂瓶堆高的形狀,是讓參觀者可以自己測量身高,看看自己是幾個可樂瓶的高度。
現在許多的賽事都可以看到他們的形象露出,顯見他們贊助之深及廣,據說,他們是最早贊助奧運賽事的企業單位,所以這方面的周邊商品也相當多,每一屆都有系列產品,
今年熱門世足賽,我們參訪時還在進行中,他們已有完整的周邊商品展示。
當然,他們是跟著潮流在走的企業,所以每個世代都能看到當時其搭配出產的商品,配上其鮮明logo,都成了獨一無二的珍藏品。
本來,我一直對它們的瓶子沒多大感覺,不過是個容器嘛!!
但這次從導覽中才知道,它們的曲線瓶來由~原來他們要開發裝瓶容器時,他們的老闆提出二個要求,
一個是在黑暗中,即使看不到品牌,但只要用手一摸就能馬上認出是可樂,
另一是瓶子打碎後,在這些碎片中仍能馬上認出是可樂的瓶子~
呵~這二個[小]要求,還真是有難度。但也因此創造出它們特有的瓶裝,歷久不敗啊!
可口可樂博物館說起來不大,也沒有讓孩子操作互動的設施,
但導覽員精采的解說,豐富的展示物,特意營造的空間及時代感,
就像跟著他們的歷史走一遭,能獲知很多有趣的資訊呢!!
留言列表